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Dentro del mundo del SEO podemos diferenciar claramente dos sectores muy importantes. Por un lado nos encontramos con la optimización de contenidos, para lo que te puede ser muy útil un perfil de content marketing strategist. Por otro lado nos encontramos con el SEO más técnico y para el que es necesario tener algunas nociones de HTML, CSS e incluso Javascript.
Tener estos conocimientos te permitirá tener un control más completo sobre el SEO de cualquier página web sin necesidad de contar con un desarrollador al lado para resolver estas cuestiones. Además, también debemos partir de que es posible que el desarrollador no tenga nociones de SEO y que no conozca los metatags para SEO y otras cuestiones relacionadas.
Y por último también comentar que con estas nociones, un experto en SEO puede ser mucho más autónomo a la hora de planificar y ejecutar. Verás como se acortan los tiempos a la hora de implementar cambios, añadir contenidos o etiquetas especializadas. En caso de que no tengas nociones suficientes para encargarte de esto, siempre puedes contar con algún experto en la materia o en alguna agencia.
¿Cuáles son las etiquetas meta más importantes del SEO?
Personalmente, creo que las que podemos considerar más importantes a la hora de plantear una página web son el Meta Title y la Meta description. Para mi, estas dos etiquetas seo son básicas a la hora de optimizar el contenido de la web y muy fácil de implementar. Los CMS suelen incorporarlo mediante algún plugin, por ejemplo en WordPress podemos modificar estas meta tags para SEO a través del plugin YOAST.
El Meta Title
Este es el principal, tiene una relación directa con el posicionamiento SEO y debería ser único. Es decir, cada url de tu página debería tener su propio title. Si tomamos como ejemplo mi web, el inicio tiene un title, la parte de blog tiene otro title y cada artículo también tiene el suyo propio.
Es cierto que en algunas circunstancias como la paginación o las búsquedas podría ser una excepción, o generarse de forma automática y que en el texto del title se muestre la paginación o similar.
¿Dónde podemos encontrar el Meta Title para SEO?
Puedes comprobar el title de una página de varias formas: En los resultados de búsqueda de Google, a través del código de la página o desde la ventana del navegador.
El title es importante para el SEO y la primera prueba de ello es que aparece en los resultados orgánicos de los buscadores como Google. Son los ‘titulos’ que se muestran en los resultados o SERP. Pueden coincidir con algún texto que haya en el interior de la página o puede que no, puede estar personalizado. Así es como se ven:
También puedes ver el title desde el propio navegador, justo en la parte más superior de la pestaña de navegación. Si dejas el cursor unos segundos podrás ver el texto del Title completo si queda acortado. Así se ve:
Y por último, por supuesto en el código HTML de la propia página web. Haciendo click derecho con el ratón y accediendo a inspeccionar o en ver código fuente, podemos buscar por la etiqueta title. Se ve así:
Si tienes dudas, a nivel de código la etiqueta del Meta Title es <title> Texto del Title </title>.
La Meta Description
Hasta hace unos años los buscadores respetaban con mucha más fidelidad el contenido que marcabas como descripción y se mostraba así en las búsquedas orgánicas en buscadores. Sin embargo, el perfeccionamiento de los algoritmos hace que la descripción en las SERP varíe en función de la búsqueda que se realiza. Sin embargo, la meta descripción es una muy buena opción para optimizar el contenido y describir qué contiene esa página web.
Del mismo modo que el title, la metadescription nos sirve para explicar qué contenido tiene determinada página web, por lo que debería ser única para cada página y no repetirse. Sin embargo, si no indicamos una description, Google mostrará el contenido que considere de todo el que haya en esa página.
¿Dónde podemos encontrar la Meta Description para SEO?
De igual forma que ocurre con el Title, la meta descripción la podemos encontrar a veces en el buscador. Digo a veces, porque como os avanzaba antes, en algunas ocasiones Google la muestra y en otras muestra el contenido en texto de la página. También debemos tener en cuenta que normalmente el texto es bastante breve, pero Google sigue haciendo pruebas con descripciones más largas por lo que normalmente siempre sale acortado el contenido de la descripción.
También puedes buscar la description para SEO a través del código de la página. De nuevo, haciendo click derecho con el ratón y accediendo a inspeccionar o en ver código fuente, podemos buscar por la etiqueta title. Se ve así:
¿Cómo redactar las meta tags para SEO?
A la hora de preparar estas etiquetas SEO contar con un contador de caracteres SEO como el de Bruno Ramos. Personalmente es el que uso en el día a día ya que además de mostrar el recuento de caracteres tiene en cuenta los píxeles que se van a mostrar.
También es muy útil que te muestra una preview de esas meta tags, un simulador de SERP en Google para que tengas claro como lo verá el usuario
¿Hay otras etiquetas SEO?
Claro que sí, hay otras etiquetas SEO que pueden ser relevantes para optimizar más todavía tu contenido web. Estas son algunas de ellas.
- Meta Viewport: Permite indicar el tamaño de pantalla, desktop, tablet o smartphone, para ajustar el diseño responsive. Teniendo en cuenta que ahora mismo el SEO es ‘mobile first’ es importante implementar esta etiqueta.
- Meta Content Type: Para indicar el contenido de tu web, establecer una codificación adecuada. Por ejemplo si no ponemos el adecuado (<meta charset=”UTF-8″>) las ñ, tildes y otros caracteres especiales no se verían bien.
- Robots Meta Tags: Esta etiqueta, que también está implementada en plugins SEO como el de YOAST, nos permite indicar a los buscadores si queremos que una página se indexe o no. Si no encuentras la palabra ‘noindex’ en tu código esa página se indexara, si la encuentras puedes tener problemas SEO y no aparecer en búsquedas orgánicas. Esta etiqueta es útil si creamos páginas con contenido que está orientadas únicamente a mailing o a campañas.
- Language Meta Tags: en HTML la podemos encontrar como ‘hreflag’, y es importante sobretodo si tenemos una página presente en diferentes idiomas, o incluso dentro de un mismo idioma, diferentes variantes (español de España, español de México, etc.)
Menos importantes aunque siguen afectando positivamente bien configuradas pueden ser las Geo Meta Tags (aunque Google ha confirmado que no son relevantes), las Author Tag (por ejemplo para mostrar el autor de un contenido directamente en los resultados de búsqueda) o las Rating Tag (las famosas estrellitas, que sin duda aumentan el CTR consiguiendo así más visitas orgánicas con mismo número de impresiones).
¿Quieres saber más sobre estas etiquetas adicionales? Si es así dímelo en los comentarios 🙂
