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¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es aquel contenido que perdura a lo largo del tiempo y va a ser útil de forma permanente. Es decir, que no caduca y va a ser siempre (o durante mucho tiempo) interesante para tu público objetivo.

Ahora que ya sabes lo que es el contenido evergreen puedes imaginarte el potencial que puede tener generar este tipo de contenidos para tu sitio web o para tu blog.

 

Más potencial para posicionar

En el caso del SEO el contenido evergreen es genial para conseguir tráfico SEO y posicionar en buscadores. Este tipo de búsquedas tratan temas más genéricos y menos sujetos a la volatilidad de la actualidad. Precisamente por eso, si consigues entrar en el top 10 de resultados orgánicos será mucho más fácil mantenerte ahí conseguir visibilidad.

 

Conseguir enlaces y visibilidad más fácilmente

El contenido bien redactado, permanente y objetivo tiene todas las papeletas para ser referenciado. Los contenidos de actualidad son más virales pero también mueren rápido, con ellos puedes conseguir un éxito de un día. Con el contenido evergreen conseguirás un ‘goteo’ de enlaces y visitas, además de una visibilidad creciente.

 

Algunos ejemplos de contenidos evergreen

Contenido evergreen puede ser prácticamente cualquier post de tu blog, o ninguno. Depende. Pero hay técnicas que funcionan muy bien para crear contenidos de este tipo.

  • Guías y tutoriales. Por ejemplo explicar cómo instalar un ordenador de sobremesa. Esto puede servir prácticamente para siempre. Pero por ejemplo si explicas cómo hacer algo con un programa por ejemplo el Photoshop CS5, cuando llegua el CC el contenido se queda un poco desfasado. Aún así seguirá sirviendo para aquellos que mantengan las versiones antiguas.
  • Listas. Son ejemplos muy buenos de contenidos evergreen bien enfocados. Por ejemplo, 6 trucos para ahorrar electricidad es contenido evergreen. Pero si escribimos sobre las mejores cámaras réflex de 2017, a finales de 2018 este contenido quedará desfasado.
  • Contenidos educativos. En el formato que sea, sobre cualquier tema. Todo aquello cuyo objetivo sea educar puede considerarse evergreen. Por ejemplo, definiciones, explicaciones, fases de procesos, etc.
  • Preguntas frecuentes de tu público objetivo. Aunque sean contenidos muy concretos responder a dudas, literalmente, puede ser  otra opción de contenido evergreen para atraer clientes.

 

Un contenido que debes actualizar

Es posible que aunque este contenido no pierda su vigencia si que puedas añadir o corregir cosas que a lo mejor quedan un poco más desfasadas (imágenes, ejemplos, enlaces, etc.). Por eso es recomendable que revises los contenidos de este tipo y los actualices cada cierto tiempo.

Si el volumen de contenidos que tienes en tu página es muy alto. Analiza aquellos que traen más visitas a tu web o aquellos con más potencial y empieza por ahí. Y céntrate en los más antiguos, esos son en los que más tendrás que trabajar.

 

Y no te olvides de escribirlos para SEO. 😉

Y tú, ¿tienes contenidos evergreen en tu blog o web? ¿Te funcionan para atraer tráfico orgánico? Cuéntanos tus trucos.

Subcontratar contenido: ¿Contratar un redactor freelance o escribir tú mismo?

Si tienes un negocio online seguro que has oído más de una vez eso de que el contenido es el rey y que tienes que tener un blog de empresa, escribir un montón de artículos y demás. Bueno, antes que nada, relax, deja de hiperventilar. Esto es cierto, a medias.

No todos los negocios necesitan un blog, aunque puede ser una herramienta excelente si hay una estrategia de contenido o de marketing detrás. El contenido puede servir para muchas cosas: dar a conocer tu marca, educar a tu público objetivo, atraer clientes potenciales e incluso vender. Pero siempre debe haber una estrategia detrás que la dirija.

Subcontratar la generación de contenidos ¿es una buena idea?

Pues como todo, depende. Si tienes un plan de comunicación, de contenidos y de marketing bien definido, con tus objetivos SMART definidos y simplemente quieres quitarte el ‘trabajo’ de redactar o bien no te gusta o quieres un contenido hecho por un profesional, subcontratar el contenido a un profesional sí que puede ser una buena idea.

Sin embargo, si lo que simplemente vas a hacer es ir plataformas tipo Lowpost y comprar un artículo de 400 palabras por 5€ y publicarlo sin más en tu sitio web vas muy desencaminado. O incluso subcontratar al sobrino de tu prima para que te escriba un par de textos y te publique en redes, piénsatelo dos veces. Estos contenidos sin un foco claro pueden hacerte más daño que otra cosa.

Respondiendo a la pregunta del subtítulo, es una buena idea si subcontratas la creación de contenido a un redactor freelance profesional o a una agencia que sepa lo que hacen y esté alineado con tu marca. Que comprendan tu negocio es clave para generar contenidos de calidad.

 

Escribir tus propios contenidos web

Está claro que nadie conoce tu negocio como tú. Sin embargo eso no siempre significa que crees los mejores contenidos.

Crear contenido de calidad pasa por analizar palabras clave, escoger un tema relevante para la audiencia o target de la empresa, redactarlo desde cero (no vale copiar y pegar), escoger material audiovisual que lo acompañe y optimizarlo todo para SEO.

Si conoces un poco de qué va todo esto y ya lo has hecho antes, adelante. Seguro que puedes empezar e irás pillando la medida a la creación de contenidos. Pero siempre teniendo en mente al target objetivo al que te diriges. En estos casos solemos pecar de sobrecualificación.

Si por ejemplo eres fontanero y tienes una empresa de reparaciones tendrás que escribir contenidos para todo tipo de usuarios, pero sobre todo aquellos que no tienen ni idea de fontaneria y no aquellos que son profesionales, porque son los que te interesan más como clientes.

Si por el contrario eres de los que nunca se han enfrentado a un papel en blanco o bien no te gusta mucho eso de redactar, quizás no debas redactar tus propios contenidos. Y puede que tampoco la estrategia.

 

¿Qué puedes externalizar de tu estrategia de contenidos?

Como te decía, siempre va a depender de tus conocimientos o de tu tiempo disponible.

  • Consultoría estratégica: Es decir, contratar a un profesional para que te ayude definir la línea que necesitas seguir en tu estrategia. Es decir, no que lo haga ese profesional, si no que te marque el camino.
  • Generación de contenidos: En este caso puedes externalizar alguien que genere esos contenidos desde cero a partir de unas palabras clave o temas dados.
  • Revisión y optimización de de textos (curación de contenidos): O simplemente si puedes redactarlo tú mismo, pero si necesitas una revisión y optimización rápida para asegurarte que llevas el camino adecuado, necesitas a un ‘content curator’.

En cualquier caso, subcontratar este tipo de tareas siempre debe hacerse junto a profesionales de experiencia. Y desde mi punto de vista es importante que conozcan qué haces y se identifiquen con tu negocio.

5 Herramientas de redacción en español

Si eres redactor freelance, copywriter o simplemente escribes muchos contenidos al día en español, te resultará interesante conocer las mejores herramientas de redacción que te harán la tarea más fácil.

Son herramientas de redacción gratuitas y a las que puede acceder cualquiera, y que personalmente utilizo en mi día a día para mi trabajo. Y en realidad para la redacción de cualquier tipo de texto más o menos extenso (trabajos, informes, resúmenes, etc.)

 

Google Drive

Seguro que lo conocéis pero por si acaso os explico qué es Drive de Google. Este es un servicio en la nube de Google que te permite crear documentos de texto (tipo Word), tablas (tipo Excel), presentaciones (tipo Powerpoint). Pero también formularios, páginas web básicas con contenidos (sites) y subir imágenes y crear dibujos.

 

¿Para qué lo uso?

Sobretodo para redactar y acumular contenidos. A veces lo hacemos desde un programa de ofimática desde nuestro ordenador, sin embargo, con Google Drive puedes acceder al contenido desde cualquier parte, desde cualquier ordenador con acceso a la red.

 

¿Por qué uso Google Docs?

Precisamente por eso, porque está en la nube. En muchas ocasiones accedo a los contenidos desde el ordenador de sobremesa pero también desde el portátil o desde la tableta. Por eso para mi es muy importante que todo esté en la nube.

Además, es extremadamente útil cuando necesitas compartir el contenido o construirlo de forma colaborativa. Es idóneo para trabajos en grupo en el que todos deben participar.

A pesar de que sin Internet no funciona, existe la posibilidad de tener la aplicación de Google Drive en local y sincronizada. De este modo puedes acceder a todos los archivos sincronizados en el dispositivo cuando no tengas red.

 

Diccionarios de la RAE

El diccionario en Español oficial. No me vale que vayáis a cualquier diccionario online o que Google te de la respuesta. Mejor que acudas al oficial, que para eso lo tenemos, ¿no? Es una herramienta de redacción en español esencial

herramientas de redacción en español - RAE

¿Para qué?

Para consultar el significado de algunas palabras que leo y no comprendo. Sí, a mi edad y a pesar de leer bastante, siempre me encuentro alguna palabreja que no comprendo bien, o al menos no todas sus acepciones.

 

¿Por qué?

Porque no hay nada más feo que utilizar palabras que no entiendes bien o utilizarlas en un contexto no adecuado. Por ejemplo, cuando usas la palabra ‘bizarro’ piensas en su significado en inglés (rareza, extravagancia). Pero en realidad en español significa algo distinto.

 

Sinónimos

En este caso no tengo un favorito pero desde el Diccionario de la RAE también puedes detectar los sinónimos y antónimos de las palabras. El de Word Reference también es muy completo y te saca del apuro.

 

Panhispánico de Dudas y Fundéu BBVA

¿Esa palabra es con ‘b’ o con ‘v’ Para eso está el Panhispánico y la Fundéu de BBVA, así como para solucionar cuestiones que pueden parecer más de estilo. Ante alguna duda gramatical, también conviene consultar aquí.

 

Corrector online

Siempre , siempre pásale un corrector online, además del procesador de textos. Así evitarás errores gramaticales o de concordancia. Mi favorito es este porque corrige ortografía, concordancias, etc.

Hay muchas opciones válidas que puedes utilizar, pero asegúrate que funcionan. Haz varias pruebas antes de escoger una.

 

Seguro que en tu día a día utilizas muchas herramientas de redacción en español. ¿Cuales son las tuyas? Cuéntamelo en los comentarios.