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A lo largo del tiempo, las búsquedas orgánicas en Google han evolucionado de una forma sorprendente. Con la masificación de Internet, los usuarios no iniciados hacían búsquedas de la forma más analógica.
Por ponerte un ejemplo, búsquedas como ‘¿donde puedo comprar platos de plásticos desechables?’; búsquedas para las que Google no tenía demasiado claro cómo responder.
Finalmente los usuarios se fueron acostumbrando a las búsquedas más escuetas, búsquedas orientadas a las palabras clave de su búsqueda. Pero finalmente con la llegada de los smartphones, los asistentes virtuales y las búsquedas por voz, han vuelto a cambiar las tornas.
¿Cómo funcionan las búsquedas por voz?
Las búsquedas por voz tienen muchísimas ventajas ya que funcionan de forma más inteligente que las búsquedas tradicionales. Y sin que muevas un solo dedo.
- Se basan en búsquedas previas. Por ejemplo si estás preguntándote cuales son las zapatillas de running ideales para ti te mostrará unos resultados específicos. Si a continuación preguntas “dónde puedes comprarlas” te mostrará resultados relacionados con tiendas de venta de zapatillas de running.
- Contextualizan el contenido según tu posición, las apps y tu actividad reciente. Sobretodo para búsquedas locales es especialmente interesante ya que si preguntas sobre a qué distancia está el aeropuerto, Google buscará el aeropuerto de la ciudad donde estás.
Cómo hacer SEO para búsquedas por voz
Cada vez más personas no expertas se lanzan a hacer SEO sin tener ni idea. Creen que poner palabras clave cientos de veces en su web es buen SEO, pero nada más lejos de la realidad.
En realidad para tener resultados espectaculares en búsquedas locales, en búsquedas nacionales y búsquedas por voz lo ideal es contar con un experto SEO que al menos te de unas directrices.
Para que te hagas una idea, lo ideal es tener un equipo de SEO dentro de tu departamento de marketing, o bien que en el departamento de marketing, contenido y desarrollo tengan nociones amplias de posicionamiento web para implementar las directrices adecuadas.
En el caso del SEO para búsquedas por voz, algunas de las implementaciones serían las siguientes:
- Trabajar el posicionamiento de palabras clave ‘long tail’ y muy específicas.
- Responder preguntas frecuentes en tu negocio, y ampliar constantemente si es necesario.
- Responder preguntas y contenidos de forma conversacional, plantea la pregunta y respondela como si fuera con conversación en la medida de lo posible.
- incorpora microdatos y usa schemas para dar contexto y mejores respuestas.
Estas son solo algunas recomendaciones, pero como en toda estrategia de SEO es importante plantear una estrategia onsite y offsite con acciones de Linkbuilding y de trabajo sobre la reputación online o sobre canale sociales. Estas directrices son solo una forma de comenzar, pero hay mucho por hacer y mucho por experimentar.
Lo primero que debes hacer para tu sector específico es investigar que ocurre con las búsquedas relacionadas con tu sitio web o con tu negocio. Haz búsquedas por voz y analiza lo que ocurre, ¿cuál es la intencionalidad de los usuarios? Ahí tienes tu punto de partida.
