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Cuando hablamos de SEO y de optimizar una web para que se posicione bien en los motores de búsqueda, hay un elemento clave y es el contenido SEO. Sin contenido una web no tiene posibilidades de posicionarse adecuadamente.
Por eso en este artículo quiero explicarte porqué este es un pilar clave y cómo hacer contenido SEO relevante y que tenga potencial para posicionar en Google.
Pilares del SEO
Aunque podemos citar decenas (o cientos) de factores de posicionamiento en SEO, podemos resumirlos fácilmente en 3 grandes pilares.
Por una parte está el SEO On Page, en el que se engloba toda la parte técnica de la web. Desde la arquitectura web o la lógica de URLs, hasta velocidad de carga o sencillez del código.
En paralelo encontraremos la parte de SEO Off Page, que hace referencia a las señales externas que indican que somos un dominio de relevancia. Básicamente el perfil de backlinks, equilibrio de enlaces follow y no follow, reseñas, etc.
Sin embargo, para mi hay un tercer pilar, que aunque podría englobarse dentro del SEO On Page, creo que merece un pilar a parte dada su gran importancia: el contenido de calidad. El contenido sigue siendo clave para posicionar una web por lo tanto no debemos desdeñarlo aunque tengamos una tienda online o una página corporativa, en la que el contenido pueda parecer secundario.
Content is King, especialmente en 2022
Pues sí, Content is King, el contenido sigue siendo el rey también en 2022. De hecho Google lanza periódicamente las denominadas Core Updates en las que ‘actualiza’ el algoritmo de búsqueda y el foco de muchas de ellas es el contenido de calidad y original.
De hecho, el contenido duplicado, el thin content o el contenido que no responde a las intenciones de búsqueda se posicionan cada vez peor. Un artículo que no sea de calidad que aparecía en primera página en 2021 no tiene porque aparecer ahora en 2022 si el contenido no es relevante para el usuario.
De modo que dedícale tiempo a tu contenido. Mi recomendación siempre es crearlo desde cero, que sea 100% original y siempre redactarlo poniéndose en el lugar del usuario. ¿Qué espera leer? Te puedo asegurar que no quiere leer cómo promocionas tu marca, pero sí solucionarle un problema o duda. Y por supuesto darle una capa de redacción SEO.
¿Cómo? Pues te lo explico más abajo…
¿Qué es el contenido SEO?
Cuando hablamos de contenido SEO nos referimos a contenido específicamente concebido para posicionar en buscadores como Google, Bing, Yahoo, etc. En un mundo ideal todo el mundo redactaría contenido SEO para su web, pero no es el caso, de modo que gran parte del contenido de internet no puede considerarse contenido SEO.
El contenido SEO nace y se elabora en torno a una búsqueda o keyword que tiene un alto volumen de búsquedas anuales y que, de posicionar nuestro contenido, nos traerá tráfico orgánico a nuestro sitio web.
Si un contenido, por muy interesante que sea, no está asociado a una búsqueda interesante y que se haga por parte de los usuarios, no posicionará ni traerá tráfico orgánico. Quizás ese contenido tenga más sentido en redes sociales o en una newsletter.
¿Por qué es importante el contenido SEO?
Independientemente de a lo que te dediques, del objetivo de tu web, trabajar el SEO suele ser rentable. Si tienes un negocio, los potenciales clientes te podrán encontrar de forma natural y sin recurrir a anuncios.
Pero más allá de poder hacer más fácil la ‘venta de productos o servicios’, el trabajo de contenido SEO te permite ampliar tu visibilidad en un área de conocimiento o una especialidad concreta. Tener un blog en el que se hable de temas relacionados con tu sector, te dará notoriedad de marca.
¿Cómo escribir contenido SEO?
Ahora dirás, todo esto está muy bien, pero ¿cómo escribo contenido SEO? ¿Cuáles son los trucos? La realidad es que la respuesta es un gran depende, porque un buen contenido SEO depende de la intención de búsqueda, del tipo de sector, del tipo de palabra clave, de la competencia… Te lo cuento paso a paso.
Volumen de búsqueda
Como te decía unas líneas más arriba, de nada sirve escribir un contenido para SEO si no tenemos clara la palabra clave. Aunque es posible que posiciones un artículo ‘de casualidad’, lo ideal es hacer una búsqueda de palabras claves antes de ponerte a redactar.
Además, es interesante que crees una planificación de contenido a largo plazo, no solo buscar la palabra clave para el contenido que vas a redactar, así te aseguras de no repetir intenciones de búsqueda y problemas de canibalización de contenidos.
Algunas herramientas para consultar el volumen de búsqueda son:
- Semrush
- Keyword Planner
- Ubersuggest
- Sistrix
- Ahrefs
Intención de búsqueda
Aunque herramientas como Semrush te indican el tipo de palabra clave (informacional, comercial, navegacional…) para conocer la intención de búsqueda del usuario la forma más acertada es hacer tú mismo la búsqueda.
Por ejemplo si buscamos “zapatillas blancas” y vemos los resultados tenemos muy claro que la intención de búsqueda es “estoy buscando unas zapatillas blancas para comprarme” y no por ejemplo un artículo sobre lo guays que son las zapatillas blancas o cuando se fabricaron las primeras. Si tu contenido SEO versa sobre esto segundo, por muy elaborado y original que sea no va a posicionar sobre los e-commerce que venden zapatillas blancas.
De modo que una palabra clave no solo debe tener un buen volumen de búsquedas y ser relevante para tu web, sino que además el contenido debe encajar con la intención de búsqueda del usuario para que tenga altas posibilidades de rankear.
Tipo de contenido
Justo en la línea de lo que comentábamos antes, tenemos que ajustar el tipo de contenido a lo que el usuario está buscando. Dependiendo de nuestra capacidad técnica podremos hacer contenido más variado o no, pero no todo el contenido de nuestra web puede ser igual, dado que todas las intenciones de búsqueda no son iguales.
Por ejemplo, la ficha de un producto o el texto de una categoría en una tienda online, no son iguales, y responden a diferentes intenciones de búsqueda. Una página de servicio o una entrada de blog, exactamente lo mismo. Debemos adaptar el tipo de contenido a lo que busca el usuario.
Usabilidad y experiencia de usuario
Una vez generado el contenido en bruto, también es muy importante la experiencia del usuario dentro de la página. Por muy bien redactado que esté el contenido y que los motores de búsqueda lo valoren positivamente, si el usuario no lo cree útil, Google se dará cuenta y bajaremos posiciones en los ranking.
¿Cómo podemos atrapar al usuario y generar una buena experiencia? Partiendo de la propia redacción del contenido SEO.
- Intenta que las frases sean más breves que largas.
- Agiliza la lectura con listas (como esta)
- Estructura el contenido con encabezados y subtítulos, destacados, negritas, enlaces con más información…
- Introduce imágenes o vídeos explicativos
- Asegúrate de que tu página carga rápido, si tardas más de 4 segundos en cargar probablemente el usuario abandone tu página antes de leer el contenido.
Aspectos técnicos
Y por supuesto, asegúrate de tener el contenido optimizado para SEO. Eso significa no solo lo que te he contado en el punto anterior si no mucho más. Por ejemplo:
- Asegurarnos de que el contenido SEO tenga una extensión mínima aceptable (300 palabras nunca van a ser suficientes).
- Utilizar la palabra clave dentro del texto y otras relacionadas con el campo semántico.
- Usar encabezados, listados y negritas, no solo son importantes para mejorar la legibilidad, también para el SEO
- No abusar de los enlaces: pon varios internos para mejorar el ‘link depth’ y alguno externo relevante
- Las imágenes que pesen menos de 100kb, y pon siempre un texto ALT.
- ¡No te olvides del title y meta description SEO!
- Si puedes, aplica marcado SCHEMA
Aquí te dejo una lista más completa de algunas cosas que he aprendido después de muchos años escribiendo contenidos online que creo que te puede ayudar bastante.
Si estás buscando ayuda para crear contenidos SEO puedes escribirme a contacto@anamocholi.com o ponerte en contacto conmigo a través de este apartado.
